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口碑力量彰顯,國産好電影迎機遇期

時間:2018年12月24日 來源:文彙報作者:王彥

  

      制圖:李潔

     

  這一年,家國情懷燃了,現實主義火了,新銳導演熱了,好電影的春天真的可以期待了。圖為電影《春天的馬拉松》《無雙》《紅海行動》海報。 (片方供圖)

  截至昨天,中國電影市場2018年總票房達593億元,能否最終抵達600億元重要嗎?“不。600億隻是個數字,我們遲早會超越。”

  小成本的《無名之輩》以7.9億元跻身年度票房榜前20位,好電影的春天來了嗎?“不完全。春天才剛有了苗頭,準确說,好電影有了更好的機會。”

  大導名導的作品未必是市場巨無霸,流量明星+大IP的公式也屢屢失效,口碑已是票房的第一驅動力了嗎?“不盡然,但口碑确乎票房的重要引領力,且行且觀察。”

  一年收官時,三個“将至未至”揭開中國影市真相。目前,2018年的中國電影市場共有六部影片超20億元,國産片占據五席;在穩步邁向年度600億元的大盤中,國産片占比十年來首次超過六成。這一年,家國情懷燃了,現實主義火了,新銳導演熱了。更重要的是,當市場去泡沫,口碑力量彰顯,好電影的春天真的可以期待了。

  中國電影從數量型發展轉向質量型發展

  很有可能,2018年中國影市全年票房會停留在600億元附近。2012年171億元,2013年218億元,2015年441億元,2017年559億元,六年間,市場已攀升了五個百億元級平台。一方面,影市的擴容離不開多年基礎建設:全國銀幕數從2012年1.3萬塊增至今天5.87萬塊。另一方面,電影人口的增長,源自中國本土電影創作的活力迸發。

  中國電影家協會秘書長饒曙光說:“2018年中國電影最大的收獲便是口碑力量。更多影片取得高票房是靠口碑、憑質量,而不是像過去那樣,有着背後票補或者其他因素。這說明中國電影發展到今天,已顯示出從數量型發展轉向質量型發展的良好态勢。”

  《無名之輩》裡,一直貼着“戲紅人不紅”标簽的任素汐徹底走紅;《我不是藥神》中,被喊“黃毛”的章宇終于被觀衆記住了姓名;再往前,《紅海行動》唯一的女兵蔣璐霞,有了閃閃發光的時刻;《你好瘋子》裡一人分飾七角、五分鐘長鏡頭一氣呵成的萬茜,也從小衆火到了大衆範圍。

  觀衆記住好演員的同時,也善待了守住品質生命線的作品。國慶檔,豪華陣容如《影》市場表現平淡,知名團隊與話劇IP合成的《李茶的姑媽》差評不斷,反倒是不被看好的《無雙》憑精巧的結構、準确的表演獲得觀衆青睐。暑期檔亦然,被期待良久的姜文作品僅在圈子中收獲好評,販賣多年情懷IP的《愛情公寓》争議連連,豪擲千金的《阿修羅》更以口碑慘敗倉皇逃離,反而《我不是藥神》《一出好戲》《快把我哥帶走》等憑口碑走俏。

  在專家看來,“流量明星+大IP”的商業爆款公式已失效,一方面得益于觀衆審美提升;另一方面在于互聯網時代電影口碑的迅速擴散,對市場理性發展起到了調控作用。饒曙光說:“市場理性帶來的好處顯而易見:真正的好内容不會再輕易被忽略、留遺憾、成小衆,而劣質内容想投機取巧的可能性也越來越低。”

  現實主義電影已成為增強民族認同感的重要文化載體

  無論2018年能否邁過600億元大關,今年國産片的占比都将創造曆史,至少能比去年上升七個百分點。談論2018年中國電影,兩部現象級影片無法繞開。

  今年春節,《紅海行動》在票房預售“競賽”中處劣勢,以落後對手近兩億元入場,但它卻從大年初三起強勢逆襲,以36.5億元鎖定年度票房冠軍。不久前的中國電影華表獎以大獎許之,頒獎詞稱“《紅海行動》以軍事動作類型片的高超表達,再現了中國軍人的精神氣質和家國情懷,成為主旋律影片、類型化叙事和工業化制作完美結合的典範之作”。

  從冬到夏,又一匹黑馬橫空出世,《我不是藥神》赢得近31億元票房以及高至9分的網絡評分。

  在同濟大學人文學院副教授湯惟傑看來,該片可謂今年中國最重要的電影之一,“它對大衆生活有着切近的、實實在在的思考。它關注當下社會,不回避矛盾,且關切點是社會最普遍人群,這一系列特征都标志着——本片是中國當代電影對于現實主義的回歸”。當80後導演文牧野以席卷大衆的話題觸動人心輕輕共振,《我不是藥神》最終演化為一場全民文化現象。

  論類型,《紅海行動》與《我不是藥神》截然不同,一個是基于大工業平台的金戈鐵馬主旋律大片,一部是泥土裡行走的中小成本電影。但在專家看來,它們之所以能笑傲票房榜單,無不歸功于創作者娴熟的類型化叙事與濃厚的現實關懷。湯惟傑認為,懂得類型化叙事又能替當下生活發言的作品,恰是如今中國電影需要的“頭部内容”。常有輿論為中國電影如何抗衡好萊塢大片而憂慮。其實不妨看看周遭,印度電影人講述自己的家事,韓國、日本電影關注自己的國情,這些影片不僅在他們本土風靡,在中國也能叫好叫座。“所以,中國電影人還是應當好好研究自己腳下的土地,關注吾土吾民。要記得,拍片的第一選擇不是給國際影展的選片人看;中國影人的首要目标,是中國觀衆的喜怒哀樂。”

  事實上,2018年中國觀衆已經用買票進場獎勵了認真為中國人民發言的電影人。描繪改革開放生動畫卷的《春天的馬拉松》,激蕩北漂懷舊情結的《後來的我們》,真誠關注女性群體的《找到你》,細膩凝視小人物的《無名之輩》,記錄社會變遷生活百态的《江湖兒女》等現實主義影片,都演活了一個個立體生動的中國人,投射着中國人民共同的價值追求。

  正如饒曙光所說:“現實主義電影已成為增強民族認同感的重要文化載體,它們凝結着人心所向。隻要創作者能在現實主義電影的發展過程中不斷調整優化,與觀衆建立共同體美學,這種向心力就能為他們赢得更大範圍的呼應。”

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